Bildstil —
Nah und authentisch

Die Porträts, die wir für unsere Kampagnen nutzen, zeigen echte Mitarbeitende von Treukontax. Die Bilder strahlen eine freundliche und dynamische Stimmung aus und wirken wie Momentaufnahmen des echten Lebens – natürlich und ungestellt.

Die Porträts zeigen weiches Licht, wobei die Person zentral vor unscharfen Hintergründen in einer authentischen Umgebung abgebildet wird. Unsere Bilder wirken fröhlich, entspannt, nah und authentisch.

Bilder von Gesprächen und gemeinsamer Arbeit machen persönliche Beratung und Partnerschaft auf Augenhöhe sichtbar. Sie zeigen Mitarbeitende untereinander ebenso wie im Austausch mit Mandantinnen und Mandanten. Im Mittelpunkt steht die Interaktion: Menschen sprechen miteinander, betrachten gemeinsam Unterlagen, arbeiten an einer Aufgabe oder beschäftigen sich mit einer konkreten Fragestellung. Dabei stehen sie möglichst nicht statisch gegenüber, sondern agieren miteinander. Die Situationen wirken spontan und glaubwürdig. Perspektiven auf Augenhöhe, natürliches Licht und ein erkennbares Umfeld unterstreichen die Nähe zum Menschen und zur jeweiligen Situation.

Unsere Bildwelt zeigt Menschen dort, wo sie leben, arbeiten und unternehmerische Entscheidungen treffen. Landwirtschaftliche Betriebe, Unternehmen, Werkstätten, Immobilien oder andere reale Umgebungen geben den Motiven Kontext und machen die Vielfalt unserer Mandantschaft sichtbar. Dabei geht es nicht um eine idealisierte Darstellung, sondern um glaubwürdige Einblicke. Arbeitsmaterialien, Gebrauchsspuren und typische Details dürfen sichtbar sein und verleihen den Bildern Authentizität. Auch der Blick über die aktuelle Situation hinaus gehört zur Bildsprache: Motive können Entwicklung, Verantwortung und das Denken in Generationen sichtbar machen. Ebenso kann die Verbindung von moderner, digitaler Arbeitsweise und praktischer Arbeit vor Ort aufgegriffen werden.

• Natürlichkeit: glaubwürdige Situationen statt inszenierter Stockfoto-Ästhetik.
• Augenhöhe: Menschen partnerschaftlich und ohne künstliche Hierarchien zeigen.
• Echte Umfelder: Lebens- und Arbeitswelten dürfen sichtbar und benutzt aussehen.
• Natürliches Licht: möglichst Tageslicht; harte, künstliche Lichtstimmungen vermeiden.
• Warme Farbwelt: natürliche, eher warme und leicht entsättigte Farben bevorzugen.
• Zurückhaltende Bearbeitung: keine auffälligen Filter oder übermäßige Retusche.
• Passende Kleidung: authentisch zur Person und zum jeweiligen Umfeld.
• Raum für Gestaltung: bei der Bildauswahl darauf achten, dass geeignete Flächen für Text oder grafische Elemente vorhanden sind.